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2014欧洲出版业相关数据发布

2015年09月09日 13:00 来源: 本站原创

德、法、意、瑞、西等欧洲国家出版业2014年都经历了怎样的数字化转型,哪些类图书取得了较大增长?如何在竞争激烈的市场上让自己的图书上架并受到关注?

■陆   云

德国出版业在经历数字化转型,每个人都能感受到商业上面临的压力,因此,出版社和书店都不愿尝试推出新作者,这导致许多出版社依赖成名作家,而不愿涉足新人和新的出版项目,因而重点新书和非重点新书之间的差距越来越大。对此,德国 Heyne出版社小说业务总编辑Markus Naegele表示,出版商需要制定打造新作者的策略,并将他们转化为成功的品牌。

他表示,在德国,电子书销售仍在缓慢增长,纸本书销售在下滑,但不会消失。但是电子书改变了大众平装书的市场,电子书的增长以及读者不愿等待的心理导致平装本销售的下滑。

在法国,电子书只占小说市场上很小的份额,一般小说收入占比仅为3%~5%,爱情小说和科学小说占比略高。 法国Robert Laffont出版社对外版权总监Maggie Doyle表示,与2013年相比,2014年法国出版市场增长了7%。由于与英美不同的地域差异以及法国政府对实体书店的扶持政策,电子书销售仍然保持目前水平。这也使法国的实体书店大多存活了下来。她表示,电子书收入还会增长,随着社交媒体的发展,出版商与读者的关系在发生变化。尽管技术给出版带来变化,但是法兰克福书展和伦敦书展在高效的电子交流方式之外,为好书的流通提供了至关重要的平台。

意大利的图书销售持续下滑,出版社在确定图书选题时非常谨慎。Sperling & Kupfer出版社小说业务总编辑 Grazia Rusticali表示,许多读者在购书时也非常谨慎,只购买知名作家的作品。在低迷的图书市场上,青少小说、新成人小说和自助图书是两个增长领域。美国网络红人Anna Todd的“After”系列将由Sperling出版社在意大利推出。2014年该社出版的《盗书贼》(The Book Thief)受电影拉动,获得大卖。饥饿游戏、分歧者和纸牌屋等影视图书在意大利畅销。Rusticali 表示,许多书店倒闭,导致图书上架的竞争更激烈了,超市也减少了图书品种,把货架分给了其他商品。因此出版商要精心挑选值得强烈推荐的图书,才能在书店得到展示。

她表示,目前意大利电子书市场占比只有4%,但出版商仍对数字化投资,开发一些类型小说电子书,如一些出版商开发了纯数字版的情色小说和爱情小说电子书。2014年底意大利最大的出版集团Mondadori竞标收购第二大集团RCS Libri,至今双方没有达成交易。

犯罪小说无疑已成为瑞典最好的名片,10年来畅销全球。位于斯德哥尔摩的Partners in Stories Literary Agency公司CEO乔纳斯·阿克塞尔森表示,瑞典Bonniers和Norstedts两家大社都减员25人,最大的图书连锁店Akademibokhandeln 也首次实现盈利。瑞典书业界在等待亚马逊到瑞典开店,带动电子书销售增长。平装本销量下滑,人们都在关注电子书如何与纸本书达到平衡。

西班牙最大的出版集团Planeta国际小说业务总监兼Seix Barral编辑室主任Elena Ramirez表示,尽管2014年西班牙有 912家书店倒闭,226家书店重新开业,独立书店总数减少到3650家,但西班牙书业在经济危机后已调整到一个新常态。图书市场下滑幅度不大,到 2015年2月只减少了4%。“我们不能坐等读者来书店,要找到吸引读者来书店的新方式。”该集团建立了一个青少读者群,通过社交网站把他们拉到一起。该集团出版的“After”系列已成为畅销书,女性小说、西班牙政治和美食书都卖得很好。犯罪小说虽不像前两年那么火爆,但也卖得不错。她表示,目前在瑞典,有80%的电子书都是盗版,实际上可能还大于这个比例。为此,Planeta成立了一个部门,专门打击盗版。


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