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【第7期】践行“四力” 喜“结对子” ——经济社和晋城新华书店“结对子”系列报道之一

2019年04月03日 14:57 来源: 本站原创

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,宣传思想工作者,要增强腿力、眼力、脑力、笔力,进而提升新闻媒体的传播力、影响力、引导力、公信力。我们出版工作者,只有多到新华书店走一走、看一看、想一想,才能知道什么书是好书,该出什么书。

一、走出办公室

当编辑的,谁不想出好书,出读者爱看的书。做到这一点,不搞调查研究,只是坐在办公室,脱离实际,闭门造车,是不行的。只有走到基层实践第一线,掌握第一手图书销售信息,才能为策划出好选题打下良好基础。

“结对子”是我社2019年编辑发行工作改革创新的一项重要举措。我社这个设想,得到山西省新华书店领导大力支持,并选定晋城新华书店作为我社“结对子”对象。这也是响应集团开展“改革创新、奋发有为”大讨论活动的具体举措。

早春时节,万物萌生。2019年3月4日,一把手张宝东亲自带队,副总编董利斌、李慧平,以及申卓敏、解荣慧、赵宝亮、李春梅、张建伟、张立新、王宇峰、杜晓琳等一行11人,经过4小时车程,于中午12点抵达晋城。下午两点半,晋城新华书店总经理席迎晨、常务副总经理秦泽林带领大家,前去参观几大门店。

二、常到书店转转 

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参观的第一家书店,是晋城新华现代连锁店。店面虽不算大,但布置摆放井然有序,让人仿佛走进了一个小巧精致的书的世界。党政的、文学的、经济的、法律的……各类图书,一应俱全。门店经理热情接待,为我们介绍图书销售情况。最让人印象深刻的是,书店在靠窗的位置,放置了一些桌椅,供读者使用。有人在那里复习功课,有人在那里翻阅图书,这不仅使书店增加了人气,也让过往的市民,透过落地玻璃窗,感受到书卷气息。书店里还有一个“日时光”休闲阅读区,环境整洁、阳光通透。三五好友,可以在这里品茶、聊天。

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参观的第二家书店,是新华现代连锁教育书店。这里主要销售学生教辅与幼儿读物。最引人注目的是摆在书店正中央的《五年中考·三年模拟》,占地最大,销量很好。近年来,中考体育成绩占比越来越大,学生家长也越来越重视孩子的体育成绩。给孩子报体育辅导班、请私教的,不在少数。出版《五年中考·三年模拟》的教育科学出版社、首都师范大学出版社再接再厉,紧跟市场动向,出版了《中考体育指导》,同样受到市场欢迎。这也给了我们一些启发,把握时代脉搏,洞悉市场需求,是我们出版人应该具备的能力。

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参观的第三家书店,是新华现代连锁晋城书城。据这家书店介绍,近两年,随着老舍、张恨水等大量著名作家的作品进入公版领域,公版书的图书品种迅速增加,一些名家的公版图书销量很好。公版书由于其版权公开,出版社不需要签订版权合同,也无须再支付版权费用,出书成本大大降低。同时,很多公版书,作家本人影响力大,作品本身为普通读者所熟悉和喜爱。这些名家名作很多又都在中小学阅读推荐书目之中,有稳定的市场,如《钢铁是怎样炼成的》《骆驼祥子》《傅雷家书》等,不愁没人买。经济类图书是否有类似情况,尚需进一步了解。

最后,我们还参观了新华现代连锁的开发区店和物流配送中心。

三、出好书先要勤动脑

参观结束后,在晋城新华书店会议室,与该店进行了为时一个半小时的深入交流研讨。

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张总提出三个合作方向:一是党建类图书。我社党建类的获奖图书,如《中国共产党经济思想史》《红色银行》《中国共产党红色报刊图史》等,都没有太强的时效性,而且获得过从国家到地方等多种奖励,可以作为一类合作图书。二是馆配类图书。近两年内,我社将在馆配类图书上下功夫,品种和销量都会有所提高;三是教辅类图书。目前我社的三种教辅类图书,《中考经典作文》《德育导航》《综合实践活动信息技术导练》,销售业绩尚可。未来,我们可以开发更多的延伸品种。希望晋城新华书店作为销售终端,根据市场需求,对我社市场图书选题开发做出指导,给出建议,实现双赢。

对于张总的提议,晋城新华书店副总经理秦泽林表示:根据近些年经济社图书在晋城新华书店销售的情况来看,销售较好的是馆配类图书,如《小言行 大影响》《晋商老字号》《魂系山西》《晋商兴衰史》《皇城相府》《王家大院》等,馆配类图书确实可以作为深入合作的方向。但是,就晋城新华书店一般图书总体销售情况而言,目前经济社图书销售占比较小。这也说明,未来双方有更大的合作空间。书店与出版社“结对子”,是一种创新的交流方式。书店需要了解出版社的动态,以便采用配套的宣传方式,促进图书的发行。通过一段时间的合作,我们可以增进彼此的了解,使出版方向更加明确,市场营销方向更加清晰,双方共同受益。

同时,秦副总经理根据目前从市场和门店了解到的情况,也提出自己对于出版市场图书的建议:市场图书要接地气、近生活,避免做过多大而专的图书。近年来,由于一般读者买书主要考虑其实用性、收藏性,对自己学习生活等方方面面有何指导作用。大而专的图书受众太少。生活类、少儿类的图书正在持续升温,科技类、文学类、社科类图书正在降温。可以尝试开发一些“育儿”方面的经济学普及读物,如教育经济类、家庭经济类、理财经济类等方面的图书。

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晋城新华书店总经理席迎晨建议:教辅图书的开发设计上,可以借鉴总结一些有名出版社的成功经验。同时,教辅图书的质量,一定要严格把关。书店的目标是,为读者找好书。不管在销售上如何下功夫,最终还要靠书的质量。只有形式和内容真正高质量的图书,才能在竞争激烈的市场环境中保持长青。

我社副总编董利斌谈道:结对子就是结亲戚,今后要多走动,多增进了解。除了地图、辞典、保健类和养生类等图书之外,其他书,我们经济社大部分都可以出。只要在我社出版范围内,我们都可以进行合作。希望书店一线员工可以把了解到的出书信息和市场需求,及时反馈给我们。同时,对于我社的一些好书,也能够积极引导大众选择。既然结了对子,书店的销售人员就要有出版意识,出版社的编辑也要有销售意识。“结对子”的具体步骤方法有待我们进一步交流和磨合,我们的目标就是要落实和提高我社图书的市场占有率,实现店社双赢。

我社副总编辑李慧平表示:书店和出版社虽是上下游行业,但隔行不隔理。我们都在转型发展,都在寻找新的经济增长点。相信通过“结对子”,未来我们的合作会更加全面、更加默契,双方一定会有很多收获。

四、 能编会写,才是全面发展

编辑行业有句老话,编辑就是做嫁衣裳。这句话有一定的调侃意味,但是,也从另外一个角度,反映出我们可能存在眼高手低问题。能鉴别出书稿的优劣,但不一定能写出漂亮文章。

晋城一行,相信大家都有不少感想。好的经验,好的办法,好的思路,光听了还不够。如果不进一步总结,写出文字性的东西,时间久了,就有可能忘掉。希望大家围绕我社“结对子”工作,在走一走、看一看、想一想的基础上,多动笔,形成文字,互相交流,共同受益。

撰稿人:杜晓琳


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