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开启图书新零售模式——提振山西出版转型的新实践

2020年05月25日 09:53 来源: 本站原创

2020年,山西出版传媒集团紧紧围绕中共山西省委“四为四高两同步”总体思路和要求,在数字出版转型上寻找突破。近两个月来,集团各出版社和各级新华书店通过在淘宝、抖音等网络平台上直播“带货”,在图书产品和营销模式之间寻找更好的结合点,达到精准营销的最优效果,为常态化疫情防控形势下的山西出版转型发展注入了新活力。

作为发行渠道的主战场,山西新华书店集团积极探索图书新零售模式,推动“书店+”跨界经营及跨界品牌融合,加大在抖音、“图大云书”等网络平台直播“带货”力度,促进销售方式转化,为以精准营销为特点的新零售模式积累经验。自3月以来,山西图书大厦在疫情期间抓住了直播的风口,先后邀请知名作家、资深出版编辑通过网络平台开展主题多样的直播推广活动,直播量激增,截至5月21日,山西图书大厦策划了近40期直播活动。此外,在“4·23”世界读书日期间,全省各级新华书店当天在线上也举办了近百场形式多样的直播活动,引起读者广泛关注。

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山西人民出版社总编辑梁晋华正在直播销售

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希望出版社做客山西图书大厦“图大云书”直播平台

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太原外文书店在直播平台开展双语阅读分享图书

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新华书店晋中公司门店员工通过抖音账号推荐图书


继山西新华书店开启直播模式之后,集团多家出版社也加入了直播阵营。5月7日,山西人民出版社总编辑梁晋华携四名资深编辑、发行员变身网络主播,向在线读者介绍《中国新股民必读全书》《艰苦卓绝周恩来1898—1949》等一批财经、历史、文化领域图书,分享书中的精彩内容和编辑心得,首场直播就赢得广大读者围观。希望出版社、北岳文艺出版社等多家出版社已入驻淘宝、抖音、快手、喜马拉雅有声读物等网络平台,各社在账号定位、页面制作以及原创短视频内容拍摄、后期技术处理等环节都配备专业人员。


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希望出版社通过抖音平台推荐新书

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北岳文艺出版社通过抖音平台推荐新书


进入5月,集团全系统把深入学习贯彻习近平总书记视察山西重要讲话重要指示体现到实际工作中,把挽回一季度的损失作为持续发力的目标,各单位把加强网络营销能力建设作为数字转型的重要抓手,线上线下一体推进,全力实现销售转化、市场扩容,在加快推动集团数字化转型上迈出实质性步伐。

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